Tientallen miljoenen volgers op TikTok, wat levert dat op?

Het zakentijdschrijft Forbes, dat bekend staat voor hun gedetailleerde lijsten van rijkste mensen ter wereld en best betaalde celebrities, analyseerde dit jaar ook voor de eerste keer de inkomsten van influencers op TikTok. Het relatief jonge netwerk waarop korte video’s bijzonder snel viraal kunnen gaan, heeft het afgelopen jaar minstens zeven miljonairs afgeleverd.
 
De populairste TikTokster ter wereld is dus Charli D’Amelio. Zij heeft het afgelopen jaar een slordige vier miljoen dollar verdiend. Alleen Addison Rae Easterling verdiende meer: zij zou zo’n 5 miljoen dollar bijeen geraapt hebben. Addison is met 62 miljoen volgers en meer dan 3,5 miljard likes overigens de tweede op de lijst van populairste gebruikers. Ze heeft dus wat achterstand op haar rivale wat volgers betreft, maar niet op financieel vlak. De zus van D’Amelio doet het overigens ook niet slecht, want met haar 2,9 miljoen dollar is ze de derde grootste verdiener, volgens Forbes.

De businessmodellen van de twee TikToksterren lopen ongeveer gelijk. Ze vergaarden hun volgers door populaire virale dansjes zoals de ‘Renegade’ en de ‘Say So’ te filmen. Om daar ook iets aan te verdienen, moesten ze creatief uit de hoek komen, want TikTok betaalt hun gebruikers niets uit. Beide influencers lanceerden hun eigen kledinglijnen en make-up en sloten akkoorden met merken zoals Reebok, American Eagle en EOS cosmetics. Ze verschijnen intussen in reclamefilmpjes of op podia naast The Jonas Brothers en Bebe Rexha.
 
De populairste TikTokster in België is nog steeds Céline Dept. Zij heeft 10,5 miljoen volgers en verdient ongetwijfeld haar boterham dankzij sponsors en betaalde bezoekjes aan evenementen, maar de bedragen houdt ze vrij goed verborgen. Wel zegt ze dat het niet de bakken geld zijn die sommigen zouden verwachten.

5 miljoen dollar is een mooi bedrag voor de populairste influencers op TikTok, maar laten we dat eens vergelijken met YouTubers. Het inkomen van een kanaal als ‘Dude Perfect’, dat 53 miljoen subscribers heeft, wordt geschat op ruim 20 miljoen per jaar. Daarmee was dat kanaal in 2019 niet eens het meest lucratieve, want de 9-jarige Ryan Kaji zou maar liefst 26 miljoen per jaar verdienen. TikToksterren hebben dus meer volgers dan de populairste Youtubers, maar slechts een vijfde van hun inkomen.
 
Op Instagram zijn het voorlopig de voetballers Cristiano Ronaldo en Lionel Messi die het meeste poen scheppen, maar misschien komt daar binnenkort wel verandering in. Met de komst van Instagram Reels hoopt Instagram heel wat gebruikers van TikTok af te snoepen, maar aangezien Reels een toevoeging is bij de Instagram die we allemaal kennen en omdat het pas deze zomer gelanceerd werd, is het voorlopig moeilijk te zeggen wie de populairste namen zijn, en al helemaal om te achterhalen hoeveel hun Reels opbrengen. Wat we wel al kunnen voorspellen, is dat Reels het landschap wel eens overhoop zou kunnen gooien.