'Beliebers', 'Little Monsters' & co: persoonlijke touch met marketingdoeleinden

Katy Perry's "KatyCats", Ke$ha's "Animals", Bruno Mars's "Hooligans", Nicki Minaj's "Barbz", Adam Lambert's "Glamberts", Rihanna's "Rihanna Navy", Taylor Swift's "Swifties", Beyonce's "Beyhive" en zoveel meer. De afgelopen jaren kwamen er steeds meer bijnamen voor de fans.

Taylor Swift verzorgt haar imago bijzonder goed en heeft wereldwijd een enorm grote aanhang. Het grootste deel van die fans zijn tieners en soms kunnen zij bijzonder ver gaan. Dat merkte ze bij liefhebbers van een andere muziekster. Vele jaren geleden kreeg de Amerikaanse zangeres zelfs doodsbedreigingen van de fans van One Direction nadat er geruchten waren dat ze aan het daten was met Harry Styles. Dat was voor tal van ‘jaloerse’ fans het sein om ‘Miss Swift’ online aan te vallen.

De impact van de fans kan dus zeer groot zijn. Dat weet Justin Bieber maar al te goed. Hij werd door zijn fans aanbeden als een God en zijn schare fans kregen zelfs de bijnaam ‘Beliebers’. Er werd ook gesproken van ‘Bieber Fever’ en dat waren geen overdreven bijnamen, want fans werden gek als de zanger ergens verscheen. Zijn concerten waren in geen tijd uitverkocht en al die adoratie zorgde ervoor dat Bieber ging zweven en even de controle over zichzelf verloor. Dergelijke roem is nooit goed voor een jonge persoonlijkheid.

Fans vereenzelvigen zich met hun grote held(in) en daardoor groeperen ze zich. Ze voelen zich verbonden met elkaar en de superster. Dat was onder meer zeer sterk aanwezig bij Lady Gaga. De zangeres werd door waarnemers aanzien als een buitenbeentje, maar zij vocht hard voor zichzelf. Vooral haar boodschap dat iedereen gelijkwaardig is, sprak mensen aan. Jong, oud, zwart, blank, hetero, holebi, transgender… In een ideale wereld is er geen onderscheid. Een boodschap die, samen met haar muziek, heel sterk was en waar veel fans zich in konden vinden. De bijnaam van de ‘Little Monsters’ (Lady Gaga noemt zich ‘Mother Monster’) was dan ook geen toeval. Het is een opgestoken vinger naar wat volgens de maatschappelijke norm als 'normaal' wordt aanzien. Deze ‘monsters’ vechten tegen deze vooroordelen.

De bijnamen voor de fans van deze sterren zijn er zeker niet alleen voor hen. Lady Gaga was een pionier met haar ‘Little Monsters’, want ze bouwde een echte online community uit. Andere artiesten volgden en het zorgde ook voor extra kansen voor de marketingafdeling.

De fans kunnen zo ‘persoonlijk’ – dat gevoel wordt gecreëerd – aangesproken worden en zo lijken ze dichter bij hun held(in) te staan. In deze online tijden een niet te versmaden pluspunt. Naast de artiestennaam van de ster werd er zo een nieuwe merknaam, met bijhorende extra inkomsten, in het leven geroepen.